1688 China: o que é e como comprar entregando no Brasil

Resposta direta: o 1688 China (1688.com) é o marketplace atacadista doméstico do grupo Alibaba, criado em 1999 para ligar fabricantes e atacadistas chineses a compradores dentro da China. Por isso o site é em chinês, os preços aparecem em yuan, o pagamento usa meios locais e, em geral, o vendedor entrega só em endereço chinês. Quem está no Brasil costuma comprar no 1688 por meio de um agente de compras, que paga o vendedor, recebe e confere a mercadoria num armazém na China e organiza o embarque. A partir daí, a carga entra no Brasil como qualquer outra importação: com frete internacional, despacho aduaneiro e tributos. O preço unitário pode ser menor que no Alibaba.com, mas o custo final só se compara depois de somar frete interno, serviço do agente, exportação e câmbio.

Se você está começando, vale ler antes o guia de como importar da China passo a passo.

O que é o 1688 China

O 1688.com pertence ao Alibaba Group e é descrito pelo próprio grupo como o principal marketplace atacadista integrado do mercado interno chinês, conhecido como a “fonte de produtos do e-commerce chinês”. Segundo a página institucional do grupo, a plataforma tinha mais de 1 milhão de membros pagantes no ano fiscal de 2024. No relatório anual do ano fiscal encerrado em 31/03/2026, o grupo afirma que o 1688.com foi o maior marketplace atacadista doméstico integrado da China em receita líquida no período, segundo a consultoria Analysys.

Na prática, isso significa três coisas para quem importa:

O público é chinês. Vendedores anunciam para lojistas, revendedores e fábricas da própria China. Muitos nunca exportaram.
O preço é de atacado interno. O anúncio mostra o valor na porta do vendedor, sem frete até o porto, sem documentação de exportação e sem embalagem pensada para viagem longa.
A experiência é local. Idioma, meios de pagamento, prazos e regras de disputa seguem o padrão do mercado doméstico.

Quem é o dono do 1688

O 1688 faz parte do Alibaba Group, o mesmo grupo do Alibaba.com, do Taobao e do Tmall. Cada plataforma tem uma função diferente, e isso explica por que o mesmo produto pode aparecer com preços distintos em cada uma.

1688, Alibaba.com, Taobao e AliExpress: o papel de cada um

Plataforma	Para quem vende	Tipo de venda	Idioma e moeda
1688.com	Compradores atacadistas na China	Atacado doméstico	Chinês, yuan
Alibaba.com	Compradores de outros países	Atacado internacional (exportação)	Inglês e outros, dólar
Taobao e Tmall	Consumidor final na China	Varejo doméstico	Chinês, yuan
AliExpress	Consumidor final fora da China	Varejo internacional	Vários, moeda local

A divisão acima é a regra geral descrita pelo grupo. Há vendedores que atuam em mais de uma plataforma, e nada impede que uma fábrica anuncie no 1688 e no Alibaba.com ao mesmo tempo.

1688 x Alibaba: diferenças que importam para quem importa

O Alibaba.com continua sendo o canal principal para quem importa direto de fábricas chinesas, porque foi desenhado para exportação. O 1688 entra como complemento, quando o comprador aceita uma operação mais trabalhosa em troca de preço ou variedade. Para entender o Alibaba antes de comparar, veja como encontrar fornecedor na China e negociar direto com a fábrica.

Critério	1688.com	Alibaba.com
Idioma	Chinês	Inglês e outros idiomas
Moeda	Yuan	Dólar (em geral)
Quem vende	Fábricas e atacadistas focados no mercado interno	Fábricas e tradings focadas em exportação
Entrega	Em geral, só em endereço na China	Negociada para o exterior (FOB, CIF e outros termos)
Documentos de exportação	O vendedor normalmente não providencia	Fazem parte da negociação
Pagamento	Meios locais chineses	Meios internacionais e a proteção oferecida pela plataforma
Quantidade mínima	Costuma ser menor em itens de prateleira	Varia; personalização tende a exigir lotes maiores
Personalização (marca, embalagem)	Possível, mas negociada em chinês	Comum e negociada em inglês
Suporte ao comprador estrangeiro	Limitado	Desenhado para esse público

Comparativo entre 1688 e Alibaba em idioma, moeda, entrega e exportação — Regra geral descrita pelo Alibaba Group.

Leitura prática: no Alibaba.com você negocia com quem já sabe exportar. No 1688 você compra como se fosse um atacadista chinês e precisa de alguém para fazer a ponte até o porto.

Dá para comprar no 1688 morando no Brasil?

Dá, mas raramente de forma direta. Os obstáculos mais comuns são:

Cadastro e pagamento. O site e os meios de pagamento são pensados para usuários na China. As condições mudam e dependem da política da plataforma no momento da compra.
Endereço de entrega. A maior parte dos vendedores entrega só em território chinês.
Comunicação. A negociação acontece em chinês, pelo chat da plataforma.
Exportação. Alguém precisa embalar para viagem, emitir documentos de exportação e contratar o frete internacional.

Por isso, o caminho mais usado é contratar um agente de compras (também chamado de agente de sourcing ou de 1688). Em alguns casos, o próprio vendedor do 1688 também anuncia no Alibaba.com e aceita uma venda de exportação por lá.

Como comprar no 1688, passo a passo

Fluxo em sete etapas para comprar no 1688 e trazer ao Brasil — Do anúncio no 1688 à nota fiscal no Brasil.

1. Pesquise o produto

Propósito: encontrar vendedores e ter uma referência de preço no mercado interno.

Use a busca por imagem do site ou a tradução automática do navegador para pesquisar em chinês. Compare vários vendedores, e não só o primeiro resultado.

Cuidados: o preço do anúncio é por faixa de quantidade e não inclui frete até o porto. Anote o preço da faixa que você realmente vai comprar.

2. Analise o vendedor

Propósito: reduzir o risco de qualidade e de entrega.

Observe o tempo de loja, as avaliações, se é fábrica ou revenda, o volume de vendas e as fotos reais do produto.

Cuidados: foto de catálogo não prova qualidade. Peça vídeos ou amostra quando o item for novo para você.

3. Escolha um agente de compras

Propósito: ter quem pague o vendedor, receba, confira e embarque a mercadoria.

Compare escopo (compra, conferência, fotos, armazenagem, consolidação, exportação), forma de cobrança e prazo de armazenagem gratuita. Peça a cotação por escrito.

Cuidados: a forma de cobrança varia muito entre agentes. Compare a cotação final de cada um para o mesmo lote, e não só a comissão anunciada.

4. Feche o pedido e pague

Propósito: garantir preço, quantidade e prazo.

O agente faz o pedido no 1688 em nome dele e paga o vendedor. Você paga o agente conforme o contrato.

Cuidados: registre por escrito especificação, cor, embalagem, quantidade e prazo. Prefira pagamentos rastreáveis e evite enviar dinheiro a pessoas sem contrato.

5. Conferência e consolidação no armazém

Propósito: saber o que chegou antes de embarcar.

O vendedor entrega no armazém do agente. Ali se conferem quantidade e estado, tiram-se fotos e, se houver compras de vários vendedores, a carga é consolidada.

Cuidados: combine antes o que é conferido. Conferência visual não é inspeção técnica. Se o produto exige teste ou certificação no Brasil, isso precisa ser planejado à parte.

6. Exportação e frete internacional

Propósito: tirar a mercadoria da China com documentação correta.

Para carga comercial, são necessários fatura comercial, romaneio de carga (packing list) e conhecimento de embarque, além da contratação do frete aéreo ou marítimo.

Cuidados: o valor declarado precisa corresponder à transação real. Declarar valor diferente do real é irregular e sujeita o importador às penalidades previstas no Regulamento Aduaneiro.

7. Desembaraço no Brasil

Propósito: nacionalizar a mercadoria e recebê-la com nota.

Na importação formal, a empresa importadora precisa estar habilitada no Siscomex. A habilitação é pedida no Portal Único Siscomex, nas modalidades expressa, limitada ou ilimitada, conforme o Manual de Habilitação da Receita Federal. Os tributos seguem a mesma lógica de qualquer importação, explicada no guia de impostos de importação.

Cuidados: a classificação fiscal (NCM) define as alíquotas e eventuais exigências de outros órgãos. Confirme com seu despachante antes de comprar.

Para acompanhar mais conteúdos sobre fornecedores, importação e empreendedorismo, conheça o trabalho de Gustavo Frajo no Instagram: @gusfrajo.

Agente de compras e agente de carga: papéis diferentes

São duas funções que às vezes aparecem na mesma empresa, mas não são a mesma coisa.

Função	Agente de compras (sourcing)	Agente de carga
Onde atua	Na China, junto aos vendedores	Na logística internacional
O que faz	Pesquisa, compra, paga, confere e consolida	Reserva espaço no avião ou navio e emite documentos de transporte
Responde por	Compra e conferência combinadas	Transporte até o destino combinado
Pergunta-chave	“O que exatamente você confere?”	“Até onde vai o seu serviço e o que está incluído no frete?”

Quando um mesmo prestador faz as duas funções, peça que a cotação separe cada parte. Assim você compara com outros prestadores e sabe quanto paga por compra, por armazenagem e por transporte.

Custos que entram na conta

O erro mais comum é comparar o preço do anúncio do 1688 com o preço FOB de um fornecedor do Alibaba.com. São preços em pontos diferentes da cadeia.

Custo	No 1688	No Alibaba.com (FOB)
Mercadoria	Preço de atacado interno, em yuan	Preço de exportação, em dólar
Frete até o armazém ou porto	À parte	Incluído no FOB até o porto de embarque
Serviço do agente	À parte	Normalmente não se aplica
Documentos e despacho de exportação	À parte (agente ou despachante chinês)	Incluídos no FOB
Frete internacional e seguro	À parte	À parte
Tributos e despesas no Brasil	Iguais para a mesma mercadoria e o mesmo valor aduaneiro	Iguais para a mesma mercadoria e o mesmo valor aduaneiro

Simulação HIPOTÉTICA: 1688 x Alibaba até o embarque

Atenção: simulação hipotética, com números fictícios, sem relação com nenhuma operação real e sem um produto específico. O objetivo é mostrar como comparar as duas rotas no mesmo ponto da cadeia. Câmbio, preços e fretes reais mudam; confira a cotação do dia no Banco Central.

Premissas (todas hipotéticas):

Lote de 500 unidades de um item de prateleira.
1688: preço de CNY 12,00 por unidade e frete interno até o armazém do agente de CNY 150,00.
Alibaba.com: preço FOB de US$ 2,10 por unidade.
Câmbio hipotético: CNY 1 = R$ 0,78 e US$ 1 = R$ 5,60.

Etapa	Rota 1688	Rota Alibaba (FOB)
Mercadoria	CNY 6.000,00	US$ 1.050,00
Frete interno até o armazém	CNY 150,00	Incluído no FOB
Total na moeda de origem	CNY 6.150,00	US$ 1.050,00
Total em reais	R$ 4.797,00	R$ 5.880,00
Custo por unidade	R$ 9,59	R$ 11,76

Gráfico hipotético comparando o custo até o embarque no 1688 e no Alibaba — Simulação hipotética, com números fictícios.

Memória de cálculo:

1688: 500 × CNY 12,00 = CNY 6.000,00; + CNY 150,00 = CNY 6.150,00; × R$ 0,78 = R$ 4.797,00 (R$ 9,594 por unidade).
Alibaba: 500 × US$ 2,10 = US$ 1.050,00; × R$ 5,60 = R$ 5.880,00 (R$ 11,76 por unidade).
Diferença antes do agente e da exportação: R$ 5.880,00 − R$ 4.797,00 = R$ 1.083,00 (R$ 2,166 por unidade).

Como ler o resultado: a rota do 1688 só continua mais barata se o serviço do agente somado aos custos de documentação e despacho de exportação na China ficar abaixo de R$ 1.083,00 neste lote. Se a cotação do agente passar desse valor, o Alibaba.com sai melhor até o embarque, com menos etapas.

Sensibilidade ao câmbio: se o yuan subir 10% (de R$ 0,78 para R$ 0,858), a rota do 1688 vai para R$ 5.276,70 e a folga cai para R$ 603,30.

A partir do embarque, frete internacional, seguro e tributos no Brasil incidem nas duas rotas. Na importação formal, os tributos são calculados em cascata sobre o valor aduaneiro (mercadoria + frete internacional + seguro). Para a mesma mercadoria e o mesmo valor aduaneiro, eles não mudam por causa da plataforma em que você comprou.

As alíquotas, taxas e regras tributárias podem sofrer alterações. Antes de importar, consulte a legislação vigente e confirme os valores aplicáveis com seu despachante aduaneiro.

Riscos de comprar no 1688 e como reduzir

Risco	Por que acontece	Como reduzir
Qualidade diferente do anúncio	Fotos de catálogo e lotes variados	Amostra, fotos e vídeos do lote no armazém
Produto que imita marca registrada	Mercado interno com muitas réplicas	Não comprar itens com marca de terceiros; a mercadoria pode ser retida no Brasil
Vendedor que não exporta	Foco no mercado interno	Agente ou despachante para a exportação
Pagamento sem proteção	Envio de dinheiro fora de contrato	Pagamento rastreável e contrato com o agente
Exigência de órgão anuente no Brasil	Alguns produtos precisam de licença ou certificação	Consultar NCM e exigências antes de comprar
Câmbio	Preço em yuan, pagamento em reais	Simular com margem para variação

Produtos com marca de terceiros sem autorização podem ser retidos pela aduana brasileira. Itens de certas categorias exigem anuência ou certificação antes do embarque ou do registro da declaração. Por isso, a checagem da NCM vem antes da compra, e não depois.

Como a mercadoria entra no Brasil

Há dois caminhos principais, com regras diferentes:

Importação formal (carga): é o caminho usual de quem compra para revender. A empresa precisa estar habilitada no Siscomex, há declaração de importação, os tributos seguem a cascata e a mercadoria é nacionalizada com nota fiscal. O Manual de Habilitação da Receita traz também roteiros para pessoa física e as hipóteses de dispensa de habilitação.
Remessa postal ou expressa: encomendas por Correios ou courier têm regras próprias de tributação, que mudaram em 2026. Antes de usar esse caminho, consulte a página da Receita Federal sobre tributação de remessas internacionais. Ela não é um atalho para cargas comerciais.

Se a ideia é revender com regularidade, o caminho usual é estruturar a importação formal. As etapas estão no guia de como importar da China passo a passo.

Quando o 1688 vale a pena e quando o Alibaba é melhor

Situação	Tende a favorecer
Itens de prateleira, lotes pequenos e variados	1688 com agente
Produto personalizado (marca, embalagem, especificação)	Alibaba.com
Você quer negociar direto, em inglês	Alibaba.com
Você quer comparar muitos vendedores rapidamente	1688 (mais oferta interna)
Primeira importação, pouca experiência	Alibaba.com, com menos etapas
Compra de vários vendedores numa só carga	1688 com consolidação no agente

Não existe resposta única. Faça a conta da simulação com cotações reais, inclua o agente e a exportação, e só então decida.

Checklist antes de comprar no 1688

☐ Produto sem marca de terceiros e com NCM conferida
☐ Exigências de órgãos anuentes verificadas
☐ Pelo menos três vendedores comparados na mesma faixa de quantidade
☐ Cotação por escrito de mais de um agente, com o escopo detalhado
☐ Custo até o embarque comparado com uma cotação FOB do Alibaba.com
☐ Frete internacional e tributos estimados
☐ Margem para variação do câmbio
☐ Habilitação no Siscomex da empresa importadora em dia

Perguntas frequentes

O 1688 é confiável?

É uma plataforma do Alibaba Group com muitos vendedores. A confiabilidade depende de cada vendedor e do processo que você usa para comprar e conferir.

O 1688 entrega no Brasil?

Em geral, não. A maioria dos vendedores entrega só na China, e o envio internacional é feito por agente ou por um prestador de logística.

Qual a diferença entre 1688 e Alibaba?

O 1688 é atacado doméstico chinês, em chinês e em yuan. O Alibaba.com é atacado internacional, voltado à exportação.

Preciso de agente para comprar no 1688?

Na maior parte dos casos, sim, porque alguém precisa pagar o vendedor, receber, conferir e exportar. A exceção é o vendedor que também vende para exportação pelo Alibaba.com.

Tem 1688 em português?

Não há versão oficial em português. Muitos compradores usam a tradução automática do navegador e a busca por imagem.

Pessoa física pode comprar no 1688?

Depende do caminho. Para pequenas encomendas pessoais, as regras de remessa da Receita Federal se aplicam. Para revenda, o caminho usual é a importação formal por empresa habilitada. Confirme com seu despachante.

Como pagar no 1688?

O 1688 usa meios de pagamento do mercado chinês. Quem está no Brasil normalmente paga o agente, que paga o vendedor.

Paga imposto ao trazer produtos do 1688?

Em regra, sim. A mercadoria importada paga os tributos de importação conforme o regime, a NCM e eventuais benefícios previstos em lei. A plataforma onde você comprou não muda a regra.

Para continuar aprendendo

Como importar da China passo a passo: da escolha do produto à nota fiscal.
Como encontrar fornecedor na China: como achar, comparar e negociar direto com a fábrica.
Impostos de importação: como calcular II, IPI, PIS/Cofins e ICMS.